Der weltweite Erfolg des größten europäischen Zweiradproduzenten Piaggio spiegelt sich auch in spektakulären Zahlen zum Markenwert von Vespa wider: Ein Umfragebericht zeigt, dass Vespa 2021 mit einem Markenwert von 906 Millionen Euro glänzt. Un das hat wohl seinen guten Grund. Kaum etwas repräsentiert wohl das italienische Lebensgefühl besser als die beliebteste Rollermarke Vespa: eine zeitlose Ikone, deren Strahlkraft Millionen von Menschen weltweit inspiriert. Obwohl gewisse technische Lösungen wie etwa der Pressstahlrahmen nicht nur Vorteile bilden, wurde der Kultroller doch immer auf dem technisch neuesten Stand gehalten. Aber vor allem ist die Vespa immer noch ein Synonym für italienischen Lifestyle. Nach einem erfolgreichem 75. Jubiläumsjahr 2021, in dem die 75th Special Series präsentiert wurden, kann sich der Hersteller aus Pontedera auch über die wirklich hervorragenden Produktions- und Verkaufszahlen freuen. Seit der Gründung 1946 wurden mehr als 19 Millionen produziert und verkauft. Auch gab und gibt es immer noch diverse Nachbauten, etwa in Indien oder Rußland. Das gelang und gelingt nur mit einer steten Weiterentwicklung, die nicht nur technische Innovationen beinhaltet. Rennfahrer-Ikonen wie Valentino Rossi, Schauspieler und Prominenz ließen (und lassen sich immer noch) gerne auf einer Vespa ablichten, aber auch Modefirmen streben eine Zusammenarbeit mit Vespa an. Dies gelang mit der neuen Vespa 946 Christian Dior, einer Zusammenarbeit mit Justin Bieber und der globalen Resonanz, die durch den Disney Pixar Film „Luca“ ausgelöst wurde, in dem eine Vespa eine der Hauptrollen einnahm. „Vespa steht für mehr als Mobilität. Die Marke steht für Kunst, Design, Technologie und Lebensfreude. Vespa gilt als Stil-Ikone, ihre Einzigartigkeit macht sie zu einer der am meisten bewunderten und begehrten Marken, die sowohl im Premium-Segment als auch im Mode- und Lifestyle-Bereich eine enorme Strahlkraft hat. Aus diesem Grund müssen wir auch damit beginnen, sie mit globalen Marken abseits der Mobilität zu vergleichen”, begründet Michele Colaninno, Piaggio Group Board Director for Strategy, Products & Innovation, die Entscheidung einen finanziellen Wert für die Marke Vespa ermitteln zu lassen. Der nun für Vespa errechnete Markenwert kratzt nun an der Milliarden-Marke.
Für die Ermittlung des finanziellen Wertes der Marke Vespa wurde das Markenberatungsunternehmen Interbrand engagiert. Dabei wurden bewährte Markenbewertungsverfahren eingesetzt, die eine umfassende Reihe von Parametern, Marktdaten und quantitative Studien in den zehn wichtigsten Märkten von Vespa einbezogen haben. Zu den wichtigsten Faktoren, die zum Gesamtergebnis der Markenstärke von Vespa beitrugen, gehörte die Unverwechselbarkeit innerhalb der des Zweirad-Segments, die Einzigartigkeit und der hohe Wiedererkennungswert des Produktdesigns sowie die 75 Jahre währende Tradition. Auch die Affinität spielt eine wichtige Rolle bei der Berechnung des Markenwerts – sie unterstreicht die starken positiven Gefühle von Kundinnen und Kunden gegenüber der Marke. Insgesamt spielt Vespa in einem Bereich, der weit über die Mobilität hinausgeht und zentrale Bedürfnisse wie Selbstdarstellung und Unterhaltung anspricht. „Unser Partner Piaggio hat mit Vespa eine für die Menschheit sehr bedeutsame Traditions- und Lifestylemarke entwickelt. Das italienische Erbe ist stets im Design spürbar, auch wenn die Fahrzeugmodelle ständig weiterentwickelt werden. Schon lange ist Vespa auch keine reine Rollermarke mehr – sie hat sich zu einer spannenden Melange aus Mobilität, Kunst, Design, Kultur und Lifestyle etabliert. Die hohe Nachfrage und das positive Kundinnen- und Kundenfeedback zeigt uns, dass Vespa auch weiterhin eine große Zukunft bevorsteht”, kommentiert Josef Faber, CEO der Faber GmbH und Generalimporteur von Vespa in Österreich das starke Ergebnis. Er ist mit seiner Firma übrigens der erfolgreichste Vespa Importeur Europas, gemessen an der Bevölkerung. Seine Meinung wird in Pontedera schon seit Jahren sehr geschätzt.